All insights

Unieke kenmerken van een website in HubSpot

Is HubSpot een CMS? Veel mensen kennen HubSpot als hét CRM-systeem. Maar HubSpot heeft ook een Content Hub: een volwaardig content management systeem dat niet alleen bedoeld is om pagina’s te beheren, maar om marketing, sales en service écht met elkaar te verbinden. Dat maakt het wezenlijk anders dan traditionele CMS’en zoals WordPress, Joomla of Drupal.

HubSpot is een CMS, maar anders

De content Hub is ontworpen vanuit de gedachte dat je website geen losstaande tool is, maar een essentieel onderdeel van je commerciële proces. Waar andere CMS’en vaak draaien om content publiceren, legt HubSpot de nadruk op het combineren van content én klantdata.

1. Volledige integratie met het CRM

Waar je in een traditioneel CMS vooral losse content beheert, wordt in HubSpot iedere pagina slim gevoed door CRM-data. Content en klantdata vloeien letterlijk in elkaar over.

Voorbeeld: Stel dat iemand je landingspagina bezoekt. HubSpot weet direct of dit een lead, klant of prospect is. Je content kan zich automatisch aanpassen aan die status. Dat maakt campagnes veel scherper en relevanter.

2. Personalisatie en smart content

Met smart content kun je instellen dat onderdelen van een pagina automatisch meebewegen met de lifecycle stage van een bezoeker. Daarmee ziet een prospect die net instapt heel andere content dan iemand die al als sales lead bekend is.

Voorbeeld:

Lead: deze bezoeker is zich nog aan het oriënteren. Op de productpagina krijgt hij uitleg, inspirerende use cases en algemene voordelen te zien. Content die helpt om de waarde te begrijpen.
Sales lead: deze bezoeker kent je oplossing al, maar heeft nog een zetje nodig om nu actie te ondernemen. Op dezelfde pagina krijgt hij diepere inhoud zoals een ROI-calculatie, klantcases of een vergelijkingsmatrix te zien.

Zo maak je één pagina die automatisch inspeelt op waar iemand in de journey staat.

3. Hosting, veiligheid en performance standaard inbegrepen

Geen gedoe met losse hostingpakketten, SSL-certificaten of updates die je vergeet te installeren. HubSpot Content Hub regelt alles: van automatische beveiligingsupdates tot wereldwijde CDN-distributie voor snelheid.

Bedrijven hoeven dus niet meer te puzzelen met technische randzaken. Het fundament is geregeld, waardoor teams zich volledig kunnen richten op groei en content.

4. Rapportage en analytics met directe businesslink

Met HubSpot kijk je niet alleen naar bezoekersaantallen, maar naar de daadwerkelijke impact van je content op de business. Je ziet welke pagina’s of blogs bijdragen aan deals en omzet.

Voorbeeld: Je kunt rapporteren dat een specifieke blogpost het vaakst de start is van een verkooptraject. Zo weet je welke content écht werkt, in plaats van alleen welke het meeste verkeer trekt.

5. Flexibiliteit voor marketeers én developers

HubSpot Content Hub is gebouwd om twee aspecten binnen een bedrijf bij elkaar te brengen:

Voor marketeers: een intuïtieve drag-and-drop editor bouw je in no-time pagina's zonder technische kennis. Tekstblokken, afbeeldingen en formulieren sleep je eenvoudig op hun plek. Wil je een A/B doen? Ook dat kan je als marketeer zelfstandig instellen, zonder hiervoor afhankelijk te zijn van een developer. Zo heb je volledige controle over creatie en optimalisatie.
Voor developers: een framework met HubL, custom modules en API’s, zodat maatwerk en integraties gewoon mogelijk blijven.

Het resultaat is één CMS dat zowel snelheid als diepgang biedt.

6. AI mogelijkheden binnen HubSpot voor je website

HubSpot investeert veel in de doorontwikkeling van AI binnen het platform. Deze functies zijn erop gericht om je dagelijkse werk makkelijker te maken en sneller resultaat te boeken.

Brand identity en tone of voice
Je traint AI met voorbeelden van je eigen merkidentiteit. Vervolgens kun je teksten voor blogs, landingspagina’s of e-mails automatisch laten schrijven of herschrijven in precies diezelfde tone of voice. Dat zorgt voor herkenbaarheid en consistentie, ook als meerdere mensen binnen je team content produceren.

AI-powered A/B-testen
Wil je varianten van een landingspagina proberen? Met AI laat je in een paar klikken alternatieve koppen, CTA’s of teksten genereren en zet je direct een A/B-test op. HubSpot meet de resultaten en laat zien welke variant beter werkt. Zo leer je sneller wat aanslaat bij je doelgroep en kun je campagnes continu verbeteren.

Wat betekent dit voor jouw website?

HubSpot Content Hub is niet zomaar een extra feature naast het CRM; het is een volwaardig platform dat je website onderdeel maakt van je commerciële strategie. Waar traditionele CMS’en vooral draaien om publiceren, draait HubSpot om verbinden: content, data en klantrelaties samenbrengen in één systeem.